GLOW – der Schein vom Sein?

GLOW – für mich das Wort des Jahres 2019 in der Schönheitsbranche!

Es gibt kein Beautyprodukt, bis hin zur billigsten Bodylotion, das uns nicht den GLOW verspricht. Doch was ist es genau, was uns da versprochen wird, welche Gefühle und Sehnsüchte werden in uns geweckt?

Die begriffliche Klärung ist zunächst einfach: Glow – aus dem Englischen mit Glanz oder Strahlen übersetzt – alles klar. Doch das reicht nicht, da passiert doch noch mehr mit mir. Die Beauty Branche arbeitet bereits seit 2- 3 Jahren mit diesem Begriff, um bestimmte Hyaluronsäure- Filler zu bewerben, die ihn uns zurückbringen sollen, den Glanz oder das Strahlen einer jugendlich frischen, knackigen Haut, ohne Flecken, ohne Falten, eben mit ganz viel Glow.

Dieser Schachzug all unsere Hoffnungen und Wünsche in einem Wort auszudrücken scheint zu funktionieren. Hyaluronprodukte, Gesichtscremes, Bodylotion, Selbstbräuner, Puder, After Sun – sie alle versprechen uns den GLOW. Die Produkte, sind die gleichen geblieben! Wir aber haben ein Wort das beschreibt, was wir uns von ihnen wünschen, warum wir cremen, schmieren, pudern, spritzen…

Vergessen wir nicht die guten Gedanken und das Lächeln im Gesicht, kein GLOW ist mächtiger. Und kommt demnächst auch das naturreine Bio Mineralwasser zur Erhaltung des GLOW in den Supermarkt – wir werden es kaufen, vielleicht sogar mit einem Lächeln im Gesicht .